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Este es un tema de discusión que genera grandes debates en lo que respecta al posicionamiento web. La pregunta que hay que hacerse son las siguientes: ¿Qué es lo que le conviene a una empresa al momento de contratar un servicio para posicionar su web en los buscadores? ¿Saben las empresas la diferencia entre estas dos técnicas? ¿Muestran las agencias un espectro pertinente de diferencias o simplemente buscan aprovecharse de la ignorancia de los clientes? Respecto a las dos últimas preguntas, es cierto que en lo general, al momento de desarrollar un sitio, las empresas contratan una agencia de diseño web quien es el que recomienda el posicionamiento del sitio creado. Entonces el cliente potencial se contacta con una agencia de publicidad y posicionamiento web en busca de un servicio que quieren pero desconocen. Este tipo de agencias no suele combinar las técnicas, o venden una o venden la otra, cuando en verdad el resultado óptimo sería hacerlo. Veamos entonces cuales qué son y las diferencias, ventajas y desventajas de cada uno de estos servicios: El SEM es una técnica de posicionamiento de sitios web en buscadores como google o yahoo. Este servicio consiste en una serie de enlaces patrocinados en dichos buscadores y que se posicionan uno por encima de otro en función del dinero invertido, la cantidad de impresiones (veces que apareció el anuncio con el enlace) y la cantidad de clics en los enlaces. La ventaja de este servicio es que puede brindar resultados en un corto plazo ya que el factor del monto de dinero invertido es algo de suma importancia. De esta manera se pueden ver resultados considerables en pocos meses o incluso semanas. El SEO también es una técnica de posicionamiento de sitios web en buscadores, pero a diferencia del SEM, el dinero cumple un rol muy diferente. Esto se debe a que no se trata de un posicionamiento pago. O sea, los resultados aparecerán listados en los enlaces naturales del buscador objetivo. Es por esta razón que al SEO se le llama posicionamiento orgánico. Este servicio importantísimo que brindan las agencias de publicidad en internet tiene la ventaja de poder mostrar excelentes resultados con muy poco dinero en inversión e incluso gratis (sin contar el pago a la persona que lleve a cabo el trabajo). Sin embargo posicionar una web mediante un trabajo de SEO significa un esfuerzo impresionante y una labor dificilísima que tiene dos requisitos fundamentales: Tiempo y paciencia. El posicionamiento orgánico puede llevar un trabajo de 6 meses como mínimo hasta mostrar resultados interesantes.
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